Спеціаліст по ринку алкоголю заявив НСН, що ціна бренду текіли Casamigos, який актор продає британської компанії, сильно завищена.
Ціна бренду текіли Casamigos Джорджа Клуні, який американський актор продає британському виробникові алкоголю Diageo за 1 млрд доларів, завищена в десятки разів, заявив НСН глава Центру досліджень федерального і регіонального ринків алкоголю Вадим Дробиз.
За словами експерта, особистість Джорджа Клуні допоможе продажу напою лише на перших порах, а потім компанії доведеться витратити колосальні гроші на подальше просування.
«На першому етапі хороший поштовх за рахунок імені, популярності та артистизму бренду дав Клуні, а далі все буде залежати від сотень млн доларів, які будуть вкладатися в просування компанією Diageo. Сама по собі покупка бренду - це його рекламна кампанія, щоб переконати споживача, що він повинен коштувати дорого, що це щось елітне, виняткове. З урахуванням того, що Diageo лідер на світовому ринку з продажу міцного алкоголю, - шанс у бренду хороший, може вийдуть на млн пляшок на рік, може і більше », - вважає Дробиз.
Але навіть це, вважає експерт, може виявитися марним. «Зростання популярності текіли в світі вже немає, пікові темпи зростання пройшли. Основний споживач текіли (80%) - США, і зрозуміло - Мексика, але там дорогу майже ніхто не п'є », - сказав він.
За його словами, щоб окупити витрати і вкладення в бренд, англійцям знадобляться сотні років.
«Не розумію доцільність покупки сирого бренду за скажені гроші. Бренду чотири роки, він не коштує стільки. Думаю, що ціна завищена в 30-40 разів. Це говорить про світову кризу - про знецінення грошей. Щоб окупити витрати на покупку бренду, компанії Diageo знадобляться десятки років. Текіли Casamigos продано, може 120 тис. Пляшок. Якщо з однієї пляшки компанія має 10 доларів, то щоб окупити витрати, треба продати 100 млн пляшок. А при таких темпах, якщо навіть вони будуть в рік продавати по 500 тис. Пляшок, - вартість бренду окупиться через 200 років. Якщо вийде реалізовувати по мільйону пляшок, - 100 років », - підрахував співрозмовник НСН.
Джордж Клуні заснував бренд Casamigos разом з чоловіком Сінді Кроуфорд Рандом Джербером і девелопером Майком Мелдманом, пише Financial Times . За контрактом, Diageo має намір виплатити 700 млн доларів після завершення угоди, а решта 300 млн доларів - протягом 10 років.